L’objectif de la coopérative C’est qui le Patron est de permettre aux consommateurs de déterminer eux-mêmes le prix qu’ils considèrent normal de payer par un vote sur Internet. Ainsi le litre de lait de la marque C’est qui le patron est de 30 % supérieur à ceux des autres marques. Le succès est fulgurant et tout à fait positif pour les producteurs.
Mais…